品牌包裝策劃信息

品牌戰略四部曲

 1、心理學意義

  古代的制造者,為了區別其他同類產品,將自己貨物做上記號以示區分,進而逐漸演化為現在所謂的品牌。

  當前的VI設計旅游市場競爭日趨激烈、同質化現象越來越普遍,人們對品牌的倚重與社會進步和生活節奏加快有關。名牌往往意味著更高的價格,但一般情形下質量和相關服務較好,令人放心。現代生活中,人們越來越缺乏在網絡和各個旅行社對比、精選的時間,消費名牌旅游產品不僅可體現品位,還能避免不必要的經濟風險、時間風險、社會風險等。另外有一些人購買品牌,完全是出自自己的虛榮心。

  2、政治意義

  一個城市必須有自己的名牌企業、VI設計名牌產品、名牌文化。這是一個城市的實力之所在,核心競爭力之所在,輻射力之所在,吸引力之所在。否則,就談不上特色經濟,談不上發揮優勢,談不上生命力和影響力。

  如果一個城市只搞“政績工程”,卻說不出有任何名牌產品、名牌企業、名牌文化,這個城市的前途就值得憂慮,這里領導的政績就值得懷疑。比如佛山市的經濟發展,就主要得益于名牌企業和名牌產品。這些名牌企業和名牌產品不但托起了佛山市的經濟,也樹立了佛山市的良好形象,促進了佛山市的市政建設。譚小芳認為:這也就形成了一個城市特色經濟的發展——市政建設的加快——競爭力和影響力的增強——特色經濟更加發展的良性循環。

  3、哲學意義

  品牌的哲學意義建立在“你想成為什么,所以你能成為什么”,而不是“你能成為什么,所以你想成為什么”!

  品牌哲學的智慧給予旅游企業激發人群無限潛能的力量去實現其人生哲學與企業哲學的終極發揮。但目前許多旅游企業的老板多倚重管理者的領導藝術甚至“厚黑學”,僅僅靠懸在員工眼前的胡蘿卜和大棒,那他也只能帶著他的員工去獲得更大的胡蘿卜,但胡蘿卜就是胡蘿卜。

  誓死維護旅游行業領導地位,努力爭奪第一旅游品牌——這種野心,是善意的雄心壯志,是:“我想成為什么,所以我能成為什么”的最佳詮釋。中國人常說商場如戰場,沒有野心就意味著軟弱,意味著退卻,“兩軍相遇勇者勝”——非野心不能建立堅韌不屈、搏殺商場的堅強團隊;非野心不能建立持續不斷的企業發展的動力系統。

  《圣經》中“馬太福音”第二十五章有這么幾句話:“凡有的,還要加給他叫他多余;沒有的,連他所有的也要奪過來。”這種典型的現象,被稱之為馬太效應。由于人的心理反應和行為上的慣性,在一定條件下,各個旅游企業的優勢或劣勢一旦出現,在消費者的大腦里就會不斷加劇,滾動累積,出現強烈反差,兩極分化,強者越強,弱者越弱的局面。可見,率先在消費者心智中建立起某一品牌認知與聯想,然后妙用自增強的馬太效應,最終獨霸這一能深深地觸動消費者內心世界的認知與聯想,品牌就對消費者具有了無窮的吸引力,這種優勢是競爭品牌短期內難以模仿和跟進的,或者即使跟進也代價慘重得不償失。

  譚小芳建議企業家別再沉迷于競爭者馬上可以模仿跟進且只能給你帶來短暫優勢的營銷、廣告、策劃等動作了。2009,國內旅游企業的品牌戰略時代來臨了,你準備好了嗎?如果下定決心要制定企業品牌戰略,下面我們就來講講旅游景區發展戰略的“四部曲”。

 



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