包裝設計信息

淺析新產品包裝設計理念

包裝是指設計并生產容器或包裹物的一系列活動。這種容器或包裹物被稱為包裝。在這里包裝有兩方面的含義:(1)包裝是指為產品設計包裝物的過程。(2)產品包裝是指產品外在的包裹物。我們認為產品包裝是一個動態的過程,產品美麗的外衣只不過是這一動態過程的結果。因此,新產品包裝就是指為某一新產品設計、制作容器、包裝物的諸活動。

新產品包裝一般分為3層:(1)基本包裝。即產品的直接容器,如裝有可口可樂的瓶子;(2)次級包裝。它是產品基本包裝的保護層,如用來包裝瓶裝可口可樂飲料的硬紙盒;(3)運輸包裝。它是指為了儲存、運輸和訂貨的外加包裝。

新產品包裝由以下要素構成:
1.商標。商標在包裝上占據突出的位置。
2.形狀。包裝形狀不僅要有利于搬運、儲存和陳列,而且也要有利于產品銷售,要符合目標市場上消費者的審美習慣。
3.顏色。顏色是新產品包裝中與銷售刺激聯系最緊密的要素之一。顏色的選用要隨社會意識而變化,要符合目標市場文化背景的要求,更重要的是使底色的運用、色調的組成和調配能突出新產品的個性,加強新產品的特征。
4.圖案。包裝好比產品的貨架廣告,而圖案就如同該廣告的畫面。新產品包裝上的圖案除了更清楚、易理解外,還要突出品牌定位。
5.材料。開發和選用新型材料是包裝設計中的經常性的重要工作。一種新型包裝材料的開發有時可以使處于衰退期的產品新生。



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