包裝設計信息

說說幾個提高包裝設計中標率的方法

正確的設計方向,明確的信息次序,高效的設計技術,良好的審美素養,是共同確保設計高效和高命中率的四個關鍵因素。

設計師應該認識到,每一件商業包裝設計的誕生,都要經歷兩道難關。首先是客戶的認可,算是包裝設計領到“準生證”:然后是市場認可,才算真正獲得“戶口”。企業不認可,無論多么“優秀”的方案,連“出生”的機會都沒有,只好呆在設計室里;企業認可但市場不認可,估計這樣的包裝會比較“短命”。因此,在設計之初,調研一定要緊密圍繞“客戶需要什么?市場接受什么?”這兩個問題展開,找出設計的方向和應對的策略,是確保“命中率”的關鍵。

而在設計過程中,如何才能有效確保“命中率”?
現實中,客戶并不希望看見設計方“有苦勞沒功勞”地忙活一大堆稿子向他們展示。相反,他們希望盡快看見自己預期的方案。多數時候,在收到設計委托后,我們會在初期盡快盡量多地出草稿,然后精選少數方案,進行重點設計。我們總是希望盡量“精準”地出稿子,盡量將每一款定位準確的稿子設計“透”。然后,再向客戶提案。而這里面通常就會產生符合甚至超越客戶期待的方案。這種設計管理方式,毋庸置疑對設計和客戶雙方都是有利的。

當然,基于對設計命中率的高度追求,迫使我們仔細研究客戶委托的方方面面,而其中最重要的是核心信息的確定和視覺表現的風格問題,這實質上也是包裝設計定位的問題。
核心信息有時候會由委托方加以明確,但更多時候委托方只是提供基本信息,設計方需要在設計之初及過程中不斷與客戶溝通來探討設計定位,并達成共識。之后還需要結合目標市場和產品特色等因素,來敲定信息的具體內容、主次關系和表現形式等。

設計風格主要涉及品牌風格的延續、企業決策層偏好、目標消費群喜好及商品定位等因素。其中后兩者通常為最重要因素。包裝的風格,是以信息的視覺形態為載體,以設計師的專業素養為條件才能被良好塑造。設計師是否具備良好的專業素養,即是否具備良好的專業技能和審美素養,往往是決定包裝設計的風格表現和審美品質是否到位的關鍵因素。

總體來說,找準關鍵信息,做對設計風格,是提高設計方案“命中率”的兩大關鍵點。而這兩大關鍵點的質繢如何,剛取決于設計團隊“市場調研”與“設計素養”的程度與水平。



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