標志設計信息

對比標志的分類

對比可大致分為形狀對比,大小對比,位置對比,黑白對比,虛實對比和情感對比六種對比方式。

1、形狀對比

下圖1由圓形和方形組成,通過方畫對比,顯示了方形的端正、靜止、莊嚴和圓形的完美、運動、華麗。

下圖2由并置的一男一女組成,這可由男性的近似于方形的強健軀體和女性的近似于三角形苗條身姿之對比中可以判斷出來。

下圖3為在起跑線上待跑的龜兔姿態,通過二者在物體、速度和毅力的對比,揭示了一種哲理。

下圖4的兩只手一左一右,左手握著一把匕首,寓示戰爭;右手執著一枝橄欖枝,象正和平。戰爭與和平形成兩個明顯的對立概念。

 

2、大小對比
下圖1為“H"、  "H”兩個字母。兩個“H”在線條上一粗一細,充分表現了粗線條的厚重、強健、穩定和細線條的輕快、敏捷、活潑。

下圖2為“H”、  “Z”,兩個字母,兩個字母在構圖上一高一低。“Z”的高度為“H”的1/2,這是一種按照一定模數關系的格律式構圖法。

下圖3為大小兩組幾何圖案的對比,每組由一個圓形和一個直角扇形組成,小幾何圖案的長寬均為大幾何圖案的1/2,為一種雙元格律式構圖法。

下圖4兩只鴨子一大一小,一前一后,方向相反。回頸顧盼之際,竊竊私語。
 

3、位置對比
下圖1為兩個矢形圖案,兩個箭頭一上一下,圖案雖然十分簡單,但是位置和方向對比感極強。

下圖2為面部分別向左右兩側的人像,該標志除了在方向上加以對比外,同時還采用了大小、黑白之對比技法,是一種多元對比。

下圖3的兩個心形圖案,一前一后,前后疊加,位置上的對比使標志具有一定的空間感。

下圖4為字母“H、H",小“H”置于大“H”中間橫劃之內,根據透視原理,大小"H”的對應點連線之消點消失在圖案中心,小“H”在層次上進深很強。
 

 4、黑白對比
下圖1構成單元為一個圓形和一方形,圓形位于正方形的中部并與正方形的四邊相切,該圖共有六個單元,按縱三橫二排列,相鄰單元采用黑白反襯之技法。

下圖2的人體位于橢圓形中心,以通過橢圓中心的長軸為界,左右兩側圖形采用了黑白對比之技法。此外兩只胳臂一上一下,通過位置的對比,避免了呆板的構圖格式。

下圖3兩只小鳥黑白分明,相對啼叫。由于右側小鳥整體位于方形之中,所以與此相對稱的左側小鳥減缺1/2,從而更增加了畫面的活躍氣氛。

下圖4六棵樹中,三棵為黑色,正置;三棵白色,倒置,三棵倒置的白樹象是月光下或水池中的倒影。該標志同時采用了黑白、位置雙元對比技法。
 


5、虛實對比

下圖1兩個圓形一虛一實,一前一后,一正一斜,同時采用了多元對比技法,構圖簡潔、明快。

下圖2中,實圖的幼兒身姿低頭抬腳,象要邁出人生的第一步,而大于實圖的虛影卻是一個疾步奔跑的運動員體魄。通過虛實、大小、長幼之多元對比,寓示了人一生中的成長過程。

下圖3三個箭頭一實二虛,箭頭方向一下二上,但在質感上是均衡的。箭頭是方向和速度的象征,是現代標志經常采用的造型材料之一。

下圖4為兩個字母“R”,虛度不同,一正一倒,左右均衡,組成一個優美的旋轉對稱圖案。
 

6、情感對比
下圖1中,兩個抽象化的面孔均由圓的相關部分—圓圈、國點和國弧組成。圓弧一下一上,形成了喜怒兩種不同的情感。

下圖2主體是一個太陽的圖形,擬人化的太陽面孔,左半側為哭態,右半側為笑狀,在情感上形成了鮮明的對比。

下圖3鳥的上下雙翅為兩個側視頭形,但是一個嘴角朝上,另一個嘴角朝下,是欣喜和憂愁對立統一的例證。

下圖4由點、直線和曲線組成兩個左右對峙的人面,值得提出的是,中間的圓點 --- 眼睛為左右兩個人面所借用,底部的曲線由凹到凸連級而成,表現了哀樂之情感。

 


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