畫冊設計信息

企業畫冊要個性化

隨著企業對自身形象重視程度的大幅度增加,許多企業為了更好的宣傳自己的形象,都開始制作自己的宣傳畫冊。這本是一件好事,但是許多企業為了通過畫冊形式的攀比來展示自身實力,畫冊設計得越來越厚——少則幾十頁,多則上百頁,開本也越來越大,似乎畫冊設計得越厚、越大,企業實力也就越強。其實,這是一個企業嚴重的誤區,畫冊的厚薄或開本的大小并不能代表企業的實力的強弱,實際上,畫冊設計越厚、越大,企業相關人員在使用過程中就越不方便,例如,營銷人員拜訪客戶時,太厚的畫冊就是一種非常實在的負擔。企業只要根據公司的實際情況來制定頁數和要多大的開本。

    搭建最能反映公司實力的結構。畫冊設計的結構非常重要,就像美麗的建筑需要別具一格的結構設計一樣。可以說,如果一本畫冊的結構沒有很大創新和創意,這本畫冊的攝影、設計和印刷再好,也很難吸引客戶閱讀下去,更難以給客戶留下深刻的印象。這同樣與建筑類似,一幢建筑外表普通,人們就很難有興趣去了解去內部裝修質量如何。所筆者認為,企業在制作畫冊是要充分評估自己的優勢和劣勢,以及威脅和機會,例如,在進行公司畫冊策劃時就以獨具特色的理念搭建公司畫冊的結構,從而能集中巧妙的展示公司的雄厚實力。

    精選與理念密切相關的素材。其實,現在幾乎每個公司都有了“自己的理念”,或掛于墻上,或印在畫冊里,或出現在公司自己的網站上。但是發現很多公司僅僅是擁有“自己的理念”,并沒有將之運用到實際行為中。舉個簡單的例子來說,很多公司都說自己“誠信為本”,但卻很少見其對自己的客戶誠信,甚至連自己的員工也難逃厄運。結合畫冊來說,很多公司只是簡單的在畫冊上印上“誠信為本”幾個字,卻沒有與之對應的“事實” 來與之呼應。這就很難讓客戶對之形成深刻的印象,相反,如果加上一些誠信的實例,輔以精確優美的文案,就會給客戶留下深刻的“記憶點”。因此,我們在畫冊設計時,一定要在“堆積如山”的素材中精選一批能夠體現公司理念的素材,然后對這些素材進行必要的梳理和整合,才能放在畫冊上使用。

    攝影、設計和印刷也不可忽視。在“搭建最能反映公司實力的結構”和“精選與理念密切相關的素材”之后,畫冊的圖片質量作為畫冊的基礎,也不能有絲毫輕視。我們知道,如今已經是“讀圖”時代,很多場合都是以圖片為主來反映問題,而文字只是起到輔助作用。在這樣的情況下,我們一定在攝影和設計上下功夫,請最適合的攝影師前期拍照,請最適合的標志設計師進行后期制作。當然畫冊所用紙張、印刷工藝同樣十分重要,稍有不慎,之前的辛苦努力都有可能白費。

但是,還是要重申的觀點,畫冊設計制作過程中的攝影、設計和印刷只是比較程序化的環節,技術比較成熟,只要精心選擇,一般都不會出問題。畫冊設計制作的關鍵環節還是畫冊的整體“策劃”。可以毫不猶豫地說,現在畫冊設計的質量要提升,要想準確反映出公司的實力,就必須在明確公司定位的情況下,走“差異化”的道路,高度重視畫冊的“策劃”工作,借助優秀的“策劃”讓畫冊給企業帶來效益。



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