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  品牌logo設計,就是品牌的視覺符號(即商標)和用特殊字體設置的品牌名稱的組合。下面logo設計公司就來告訴大家,品牌logo設計應該符合什么

   品牌logo設計可以設計成各種外形。圓的、方的、橢圓的、水平的、垂直的。但是這些外形在顧客眼中會產生不同的視覺效果。人的眼睛是橫向并排的,因此,品牌logo設計的理想形狀是水平的。長和寬的比例約為2.25:1。這種水平的外形能賦予你的標識圖案以最大的視覺沖擊。不管它被用在什么地方——建筑物、說明書、信箋的抬頭、廣告或者名片上——這一點都毫無疑問。

  如果一個品牌logo設計公司要放在一家零售公司的建筑物上,水平形狀更是特別重要。在霓虹燈林立的地方,一個垂直的標識圖案會處于十分不利的地位。阿比(Arby,s)牛仔帽的標識就是采用垂直圖形而效果不佳的一個例子。與外形同樣重要的,是品牌logo設計的易讀性。標識圖案的設計者常常費盡心思地去挑選字體來表達品牌的特性,卻忽略了它是否能被清楚地識別。字體可以有成千上萬種形態及大小,但是顧客對這些差異不太敏感。大衛·奧格威(David Ogilvy)認為,女士們不會說除非他們把廣告標語設計成Future Demibold字體,我才會買那種清潔劑。

  勞力士在它的標識圖形中使用了什么字體?拉爾夫,勞倫(Ralph Lauren)呢?勞斯萊斯?專業的品牌logo設計公司深圳陽拓品牌認為:事實上,詞匯才是表達品牌的力量,而在標識圖案中使用某種字體可以幫助或阻礙這個表達的過程,但影響并不大。另一方面,如果設計出來的字體不易閱讀,那么品牌logo在顧客的心智中就幾乎沒有意義。不是字體有問題,而是因為潛在顧客無法認出文字。所以,在標識中選擇字體時,易讀性是最重要的考慮因素。當然,不同字體會有感性上的差別。Sans serif字體看上去比較時尚,Serif字體看上去比較老式;粗體看上去比較剛勁有力,細體則看上去比較纖弱。

  但是,只有在把字放大的情況下,這些差別才會變得明顯。為了使你的品牌看上去是一個古老的、有年頭的品牌,難道你真的準備將品牌名設計成粗黑哥特式字體嗎?深圳logo設計公司陽拓品牌不這樣認為。盡管這可能會帶來一種視覺上的印象,但是沒有多少潛在顧客能夠讀出(并因此記住)這個名稱。

  這是一種惡性循環。為了讓一般的潛在顧客注意到品牌logo設計公司所要表達的“語氣”,你不得不使用比較夸張的印刷格式。而當你這樣做的時候,你就失去了標識的易讀性。

  品牌logo的另一組成要素:商標,或者說視覺符號,也受到了過高的估價。品牌的意義存在于字母或詞匯中,而不是在視覺符號中.是耐克這個名稱賦予了勾子圖形以意義,而勾子圖形并不能賦予耐克這個品牌多少意義。當符號長期與一個名稱聯系在一起后,就會產生類似一種“畫謎”的效果,該符號就可以代表這個名稱。但是,保持品牌力量的仍然是品牌的名稱。

  因此,勾子圖形象征著耐克。但是單獨使用符號的好處是微乎其微的,并且僅發生在某些特定的情況下。比如距離較遠時,品牌名可能無法辨識,但是有個符號就能看清。再比如你可以在產品身上使用符號,或者是服裝類商品上使用符號,因為在這些地方使用品牌名稱顯得太“功利”了。十幾年來你每年花費超過1億美元來將勾子圖形與耐克聯系在一起,之后。你可以在廣告的結尾只出現這個勾子。但是這樣做到底有多少好處呢?

  來比較一下殼牌(Shell)與美孚(Mobil)。殼牌在它的加油站用了一個貝殼形狀的商標,而沒有用“Shell"這個詞。美孚則用了藍色字母和紅色“0”拼寫出的“Mobil"。殼牌的方法比美孚高明嗎?我們認為不是。只能說,幸好殼牌的方法發揮了作用,得益于一個簡單的名稱和一個易于聯想的簡單的視覺符號。但是這樣做到底又有多少好處呢?幾乎沒有,反而有一些缺點。隨著人們成長,新的潛在顧客進入市場,他們將如何得知那個黃色的符號就意味著“殼牌”?如果潛在顧客并不知道殼牌是一個汽油的品牌名,情況就會更糟。

  人們做了很多努力為品牌logo精心設計出復雜的符號,這些努力絕大多數都白白浪費了。品牌名稱力量在于人們心智中對品牌名稱意義的理解。對絕大多數牌來講,一個符號對于在人們心智中建立意義是起不了什么作用的。只有很少幾個簡單符號可以做成有效的品牌logo設計(奔馳的三角標識就是其一)。

文章來自:http://www.aiynqk.icu/article/35.html

標簽:品牌策劃公司 北京VI設計 北京標志設計 北京設計公司


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