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   品牌VI與企業VI,首先是針對的對象由很大的不同:企業VI針對的主要是與企業直接打交道的小眾群體,比如經銷商、供應商、政府機關……等;而品牌VI針對的主要對象是消費者、是大眾。


   更主要的是接觸的有效半徑不同:北京標志設計企業VI、CI要解決核心課題的首先是直接的小眾接觸,關系更緊密、但面對面為主的接觸面畢竟有限;品牌VI、CI要解決核心課題的是間接的大眾接觸,關系更松散、但效應更廣泛。品牌VI與企業VI,“有效半徑”大不相同,擔負的市場職能也有很大的不同。


   企業VI的相關應用,比如名片、辦公用品、辦公環境,只有關聯單位才會接觸到,除了個別消費者與周邊人群,最大多數的消費者幾乎永遠都沒有機會接觸到企業內部環境。花園一樣的廠區也好,家庭作坊式的廠區也好,消費者不可能一一接觸到,消費者更重視是品牌形象與強勢品牌帶來的品質保障,比如NIKE品牌委托全球各地的企業在加工,消費者認的是耐克這個品牌,而非加工企業。所以我們講究企業形象同時,還要講究品牌形象,除了導入企業CI、VI,還要導入品牌CI、VI。


   聽到這里,有人心里也許會唧咕,“永遠都有做不完的事!”


   是的,做企業、做營銷就是很“煩瑣”,似乎有“成千上萬”件事情等著你去做,而且少哪個多不成。


   品牌與企業不同,但并不意味著品牌與企業沒有任何關系。事實上企業是品牌存在的內環境,企業的VI裝潢,仿佛家具的室內裝潢;品牌仿佛是這個家庭走出的成員,代表他個人形象的是他的穿著打扮。出門在外的人,人們根本沒有機會接觸他的居所。


   打個夸張一點的比方,僅僅做了企業VI而沒有做品牌VI,仿佛一個居室裝潢豪華精致的人,衣著邋遢的走在大街上,甚至象流浪漢一樣蓬頭垢面。


   古天樂演的電視劇“尋秦記”里面,有一個耐人尋味的鏡頭,秦王流浪期內,根本沒有人承認他,盡管他的皇宮依舊,他在外一樣坐牢服役,即使來到宮門前,皇宮衛士還當他是“瘋子”、“騙子”而轟了出來。盡管他的宮殿何等精致,盡管企業VI是何等精到,但他的個人穿著卻是如何的不相稱,就仿佛糟糕的品牌VI,毀了品牌在接觸者心目中應有的好印象。文章來自:http://www.aiynqk.icu/article/21.html

標簽:包裝設計 設計公司 標志設計 品牌策劃 VI設計


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