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在互聯網時代中,品牌市場的營銷環境已經較之前發生了很大的變化,其發展趨勢的多樣化也將影響著企業市場營銷的強弱關系,而具有商業民主的意識與消費 者的主動權隨之崛起,也成為了對眾多企業提出的不少挑戰。市場營銷不再是從一端向另一端的商業過程,而是品牌與目標消費群之間的交流互動過程,甚至要求二 者之間的關系愈加親密,繼而形成品牌與目標消費群之間的強關系,被稱為“生活關系”。

  在具體的運營過程中,企業品牌營銷都要考慮好哪些關聯性呢?

  1、品牌與目標消費群之間存在的“生活聯系”。

  企業需要將品牌的市場營銷活動與消費群的社會活動有機結合起來,對于雙方來說,自覺地建立起親密友好型的關系。在營銷策劃實踐當中,為了實現品 牌與目標消費群之間的強關系,我們建議引入消費者共同創造價值,共同分享創業過程中的辛酸苦辣和成功的喜悅。在這一點上做的十分成功的要數“優衣庫”,它 將自己定位在“與顧客生活在一起的品牌”概念上,同時對外界展現出品牌與目標消費群之間“人衣無縫”的強勢關系。

  2、品牌與社會會媒體之間存在的“信息聯系”。

  社會化營銷離不開社會化媒體,尤其是對于創業型企業來說,更要清楚了解社會化媒體及社會化媒體如何運營的,這也是創業型企業正確運用社會化媒體 的前提。既然要與社會化媒體發生關系,一定要首先了解它。利用社會化媒體進行市場營銷的品牌也需要能夠制造出好的內容。事實證明,哪個品牌擁有好的內容, 哪個品牌就會取得社會化營銷的成功。

  3、品牌與大數據格局之間存在的“辯證關系”。

  企業需要找到一個辦法做出有效論證,到底自己的營銷投入哪一半被浪費掉,或者根本就沒有任何營銷投入被浪費掉。大數據營銷是指通過互聯網采集大 量的行為數據,首先幫助廣告主找出目標受眾,以此對廣告投放的內容、時間、形式等進行預判與調配,并最終完成廣告投放的營銷過程。依托多平臺的大數據采 集,以及大數據技術的分析與預測能力,能夠使廣告更加精準有效,給品牌企業帶來更高的投資回報率。企業使品牌與大數據格局之間建立起堅固的“辯證關系”, 可以保證商業營銷效率最大化實現。

  4、品牌與“朋友圈”之間存在的“事件關系”。

  在這里運用“朋友圈”的概念,很多人會聯想到微信里的朋友圈,的確如此,在企業市場營銷運營和操作過程中發生直接關系的所有組織、單位和個人之 間以品牌為中心形成的圈子,它包括消費者、渠道商、運營商、營銷咨詢策劃機構、媒體渠道商、平臺商等,它們與品牌保持著強大業務往來,形成了品牌市場營銷 過程中強大的“事件關系”。為了保持這種強大的“事件關系”,營銷者必須時刻保持與“朋友圈”之間的良性互動與發展,并能夠通過市場營銷方案和活動為“朋 友圈”創造有價值的“事情”,這時,品牌就會得到“朋友圈”強大的“事情”回報。

  5、品牌與公知力之間存在的“素材關系”。

  為整個市場營銷環境建立起龐大的“公知群體”,很多企業品牌在創建過程中,非常注重為這些社會公知提供形式多樣、內容豐富的創作素材,供社會公 知在社會化媒體創作過程當中引用和發揮。一些聰明的營銷者為其品牌創造導向性的素材,這些導向性的素材更是直接刺激了社會公知群體以該素材為中心進行內容 創作,對于品牌的社會化。www.aiynqk.icu


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