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自上周末打贏“紅罐之爭”官司后,王老吉又馬不停蹄地公布了其2015年新春營銷戰略布局。

 

12月22日,王老吉在廣州正式對外發布“過吉祥年喝王老吉,總有吉祥好意頭”2015年新春營銷戰略。根據計劃,該公司除了與江蘇衛視合作獨家冠名新年演唱會外,還將與微信合作共同推出演唱會搶票活動。同時,王老吉還宣布在電商平臺京東上獨家發售其2015新春吉祥罐。

 

目前,涼茶飲料市場競爭呈二元格局,采用何種營銷策略占領更多消費者人群,一直是涼茶飲料生產企業的研究方向,而在涼茶市場的競爭中,“吉文化”傳播一直是王老吉涼茶的營銷戰略重點。因此有業內人士認為,與電商平臺京東、互聯網社交媒體微信、電視媒體江蘇衛視這三大營銷平臺建立合作關系,王老吉的“吉文化”傳播將采取“傳統+新媒體”的推廣模式,另外也預示著跨界營銷再次成為其2015年戰略推廣的重點。

 

王老吉大健康市場總監張為民表示,一直以來王老吉合作伙伴并不局限在渠道銷售環節,從電視媒體,到電商巨頭,再到新媒體平臺,合作目的就是為了以創新的跨界營銷合作形式,實現品牌及合作伙伴的營銷規模最大化,并與不同層級的目標消費者進行深度溝通。

王老吉2015年新春營銷戰略

據了解,除合作模式整合外,作為2015新春營銷的“第一炮”,王老吉的新年吉祥罐也成了行業所關注的重點,相比傳統包裝,此次王老吉所推出的新春主題吉祥罐將中國民俗傳統文化中的“福祿壽喜財”及“吉文化”的“吉”,分別以擬人的形式設計并融入王老吉罐身,組成了一套6款的新包裝陣容系列。

 

張為民表示,從品牌層面上說,吉祥罐設計時尚年輕,同時新春大戰略“總有吉祥好意頭”保持一致基調,將傳統中國風時尚化、年輕化,為“吉文化”注入獨特的時尚感,從而吸引年輕的消費者人群。

 

據部分營銷界人士分析,從文化上來說,王老吉本身的“吉”文化與新春喜慶氛圍吻合,將新春元素融入到罐體設計中,有助于進行品牌文化輸出。

 

而從營銷的角度看,吉祥罐新包裝也是借鑒國際知名產品在營銷手法上的創新突破,通過對罐體設計的重新包裝演繹,讓產品更具時代青春感,從而吸引更多消費者。

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